五羊冰淇淋整合营销策划书

以下表格展示了推广阶段、目标、采用的付费方式及广告预算：

6.1.2广告

博客营销

新浪博客。建立一个与瑞蓝玻合作的医院官方网站友情链接博客。不仅可以让消费者在了解瑞蓝玻各种信息之外，还可以提升瑞蓝玻的品牌知名度。

微博营销

新浪微博。建立一个瑞蓝玻的官方微博。不仅可以让消费者在了解瑞蓝玻各种信息之外，还可以提升瑞蓝玻的品牌知名度。

视频营销

通过制作视频发布到优酷、土豆、爱奇艺等UGC平台上，介绍瑞蓝玻的功效、操作指南和使用疗程等问题，让消费者了解瑞蓝玻的功效的神奇之处。同时也让更多的潜在消费者通过这些视频了解到瑞蓝这一玻品牌。

网店外部促销策略可以采取搜索引擎、销售联盟网店推广和网络广告三种方式。SNS营销

通过百度贴吧、百度知道和QQ空间等SNS渠道，让消费者了解瑞蓝玻的功效的神奇之处。同时也让更多的潜在消费者通过这些渠道了解到瑞蓝这一玻品牌。

7进度安排及效果评估

7.1进度表

第一阶段：月推广公司及产品的知晓度；第二阶段：月推广公司产品知名度；第三阶段：月促进产品销售；

第四阶段：月树立消费者的品牌意识，提高消费者对公司的品牌忠诚度。

根据不同阶段不同的推广目的设臵相应推广方案，并且根据方案的重要程度进行时间和费用上的安排。该整合营销方案在实施阶段应注意协调合作，适时调整，以求达到最佳效果。

7.2绩效评估

7.2.1博客营销评估

指标考核

企业可根据事先制定的计划按照阶段性周期内单个博客访问量统计、所有博客访问总量统计、关于客户机构或产品服务一类日志的转载量、参与博客写作的非客户机构内部人员数量、外部文章数量、针对媒体的影响状况、客户咨询、销售转化(转化率=(有了购买行为的流量/总的来访流量)100%)率等多项指标展开评估，并根据评估结果予以深化或改进调整。

博客营销计划的执行状况考核

围绕公司业务与目标市场、目标客户群体、推广对象等方面，对博客营销主题、博客服务平台名单与选择、从事博客写作与信息收集整合的人员计划、参与人员的写作领域与信息整合领域选择、博客文章的发布周期、博客营销过程监控、其它博客资源利用思路、效果跟踪等具体执行情况的考核。

7.2.3微博营销评估

微博阅读率=

微博评论率=

微博转化率=

经济效果评估指标

转化率：转化的概念很广，包括网络一般受众转化为潜在用户、潜在用户转化为企业正式用户等。客户定位的准确性、产品（服务）是否有吸引力、营销服务质量的高低等都是影响转化率的主要因素。

7.2.4其他方案效果评估

由于其他方案评估需根据具体实施情况而定，所以无法在此详细罗列。但我们应抓住的重点是，评估其效果的主要指导依据应是从营销方案实施前后的曝光量、点击数、交互率、客户转化率以及投资回报率等这几个重要指标来考核。